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“云舒馆”:实体书免费阅读对抗电子书

发布日期:2021-11-22 18:21   来源:未知   阅读:

  深圳机场安检首次截获防暴枪一批,互联网改变了所有人的生活方式,阅读作为人类必不可少的一种增进知识的生活需要,也正随着电子书的迅速普及而发生着翻天覆地的变化,传统的实体书阅读模式正日益遭受着严重的冲击。于是,从政府部门到公益机构到盈利机构,从出版社到书店甚至读者自身,都在为实体书的生存空间进行着多种多样的努力,“云舒馆”、“青番茄”,就代表着各自的努力方向。

  9月7日,一个名为“云舒馆”的小型图书馆在海口悄然开张。这个小型图书馆虽然规模不大,却开创了海南的多个先例:第一个由商业机构开设的免费实体书图书馆、第一个实现全国范围异地联网借还书的图书馆、第一个保持书架上天天全都是新书的图书馆……

  互联网时代,电子书正以井喷的态势攻城略地,这是否意味着实体书最终会消失呢?很多人对此并不苟同,至少,云舒馆和青番茄们还没有放弃努力。

  信息时代全新的技术终端和内容载体正在以前所未有的巨大力量影响着传统阅读:无处不在的互联网功能逐渐强大的手机、不断推陈出新的掌上电子阅读器,将碎片时间这一传统阅读的盲区也完全覆盖了,人们在排队、候车、等餐的间隙,可随时阅读自己喜爱的电子书。

  9月8日,在海口市九中读初二的李甜甜(化名)在爸妈的陪同下,在DC城买了一台ipad4。

  “这个可以看电子书的,我好多同学都有了。”李甜甜高兴地说。尚在花季年龄的李甜甜和她的同龄人,已经越来越习惯于阅读电子书,这代表了互联网时代人类阅读发展的趋势。

  不仅是中学生们如此,电子书的浪潮已经席卷了整个琼崖大地。以大型文献工具书《中国黎族》为例,这个海南出版的重点丛书的演变史就是电子书浪潮的缩影。

  2001和2004年,海南先后出版了大型画册《黎族传统文化》和《中国黎族》一书,都是实体书。到2012年,该书出品方海南省民族学会又出版发行了电子出版物《中国黎族》。

  这种书本向电子类转换的趋势越来越明显。今年4月在海南举行的第23届全国图书交易博览会上,莫言首发新书引发大量关注,但书博会上众多出版社热议的话题其实却是“零元电子书”。当时有人预言这是大趋势。果然,仅仅3个月后,莫言的电子书就被当当网“0元促销”。

  电子阅读的潮流势不可挡,纸质类媒体早已捷足先登,适应形势发展。打开以南海网为代表的媒体类网站,以海南日报、南国都市报为代表的各家纸质媒体都早已上线了电子版,培养了一大批习惯于网上阅读报纸的读者群体。

  据统计,2010年我国仅依靠手机进行电子书阅读的用户就已超过2亿。全球最大的在线年的年报更凸显了这一趋势:该网站2012年电子书销售增长约70%,达到数十亿美元规模;而该网站实体书销售在去年经历了过去17年的最低谷,同比增长仅5%。

  在这股来势汹汹的阅读变革浪潮中,实体书究竟如何保住自己的阵地,引来众多非官方机构的参与。

  这两天,到中信银行海口分行两个网点办理金融业务的客户都惊奇地发现,大厅和贵宾室多了一个印有“云舒馆”字样的小图书馆。等候叫号的客户正在书架前耐心挑选图书,一些人在银行一角手捧图书安静阅读,一些人在办理借阅准备带回家细细品读。

  崭新的图书、漂亮的书架、开放敞亮的阅读环境,较之传统图书馆,这里更便捷、服务更周到;较之其他银行,这里则更像是书香萦绕的新型图书馆。

  “电子书远非完美,实体书还有很多机会可以扩大阵地。”中信出版社钱超兰对海南日报记者说,该社与兄弟单位中信银行携手推出的云舒馆,借鉴了电子书的优点,“说白了,就是金庸的‘以彼之道还施彼身’。”

  首先,电子书价格低廉甚至免费。而云舒馆采取15天免费阅读的方式。只要是中信银行的客户,就可凭银行卡借书,15天内归还就完全免费。

  其次,电子书具有零散时间阅读和易获取的优点。云舒馆设置在银行营业厅和机场,客户在排队和候机的时间里,都可以看书来打发时间。

  第三,电子书有随时随地的便利,不用借还书。而对于大多数读者,云舒馆设点的机场、银行是生活空间的一部分,因此其读者借还书都不必像去图书馆一样花费太多额外时间。而最吸引读者的是,在一个云舒馆借书后,可在所有中信网点的地方借还书,因为云舒馆现已普及到全国各地诸多城市。

  第四,电子书数量众多。云舒馆每月都会选择约百种新书入选,都是当月最畅销的实体书,包含财经、文化、传记等,足以覆盖大部分阅读需求。而且这样比电子书更胜一筹,可免去读者面对网络大海捞针式的选书烦恼。

  与此同时,实体书迄今还具备电子书没有的优势:电子书必须借助电脑和掌上电脑等设备阅读,还要下载阅读软件,在阅读的方便性、舒适性上远不及实体书。

  正因为如此,除了云舒馆,一些免费实体书阅读网站正在蓬勃兴起。比起云舒馆来,这些免费网上图书馆似乎更激进。

  青番茄网站就是其中的代表。这家网站自2010年8月正式上线月,在没有进行任何广告宣传和市场推广的情况下,已吸引300多家付费企业用户、约100万免费借阅个人用户,在全国27个城市开通服务。

  “青番茄的运行特点就是免费借阅、送书上门、开通城市之间统借统还。”山东理工大学图书馆副研究馆员李子臣告诉记者,青番茄采取的是会员制,只要会员位于开通服务的全国数十个城市中的1个,下单借书后3-5天就能通过快递收到书;还书时则再次通过快递寄回,这一切完全免费。但用户需充值一定数额的押金才能拥有借阅权限。押金从110元到510元不等。

  免费阅读的新模式不仅与电子书形成了竞争,也冲击了传统的图书馆。虽然大多公立图书馆基本都实现了免费借阅,但比起实体书免费借阅网站的“借书免费送上门”和云舒馆的“异地借还”等服务,显然丧失了一定的吸引力。

  然而,比起传统的图书馆和书店而言,实体书免费借阅网站完全免费的模式却引发了众多的猜疑,原因就在于各家网站对其盈利模式支吾其词。

  任何免费的背后,都必须有一个强大盈利模式的支撑。那么,云舒馆和青番茄的盈利模式是什么呢?

  由于目前这些实体书免费借阅网站尚未在海南开辟服务,记者根据公开的媒体报道发现,目前的实体书免费借阅网站有两种盈利模式。书飞网和文迪网靠的是收取适当的年费,这其实并非完全免费,因此吸引力不强;完全免费的青番茄网,则主要靠广告以及为企业建立图书馆的收入。

  然而,无论是收取年费,还是广告或为企业做图书馆,都是杯水车薪。青番茄现有图书50万种,每年购书费用就达数百万,而更沉重的负担来自物流和仓储成本,免费送书和取书的花费,事实上已成为不可承受之重。

  唐山师范学院图书馆研究馆员李秀娟认为,与青番茄发展初期的强势相比,免费服务的压力随其规模的扩大而增大,发展困境已经初露端倪。目前,青番茄读者的满意度正在下降,微博上许多追捧青番茄的用户开始抱怨网上借书难、押金退还难等,这与青番茄运营之初的承诺大相径庭。

  虽然中信银行和中信出版社的负责人在接受采访时,都未明确指出其盈利模式。但从其提供的宣传材料和其运营模式可以看出,中信的免费图书馆“醉翁之意不在酒”,其主要目的并不在于售书,而在于藉此树立更好的企业形象、赢得更多的金融客户。

  “任何一种新生事物从产生、发展到成熟,都是一个不断完善的过程。”李秀娟认为,青番茄等免费阅读机构也是如此,但是免费阅读机构正在不断探索,例如青番茄的每企一馆、每校一馆、每园一馆等,让其未来充满想象的空间。

  “我们赌的就是几千年积累的纸质书阅读传统不可磨灭的优势。”一家免费网上图书馆负责人说。

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